Reichweite in transformativen Zeiten

LinkedIn-Strategie für erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen


Online Talk des Arbeitskreises Gesundheitskommunikation 


Termin: 01. Oktober, 12:00 Uhr 


Das überfluten der Feeds durch generische Bot-Inhalte und Einheits-Texte war gestern. Die neue Kehrtwende: LinkedIn geht nun aktiv gegen minderwertige Masseninhalte („KI-Slop“) vor. Die Plattform filtert aktiver, bewertet Authentizität neu und schützt stärker, was es als echte menschliche Interaktion einstuft. Das klingt nach einer guten Nachricht. Für viele Kommunikations- und Vertriebsteams bedeutet das ab jetzt: radikale Authentizität.

Nur sieht das in der Praxis selten radikal aus. Der Corporate Influencer wurde mit erheblichem Budget aufgebaut. Die Unternehmensseite mit Marketing-Mitteln in die Sichtbarkeit gebracht. Und die Kommunikationsabteilung prüft jeden Beitrag, den Mitarbeitende veröffentlichen. Während der Vertrieb fragt: Wo bleiben die Leads? 

Was dieser Impuls zeigt:
 

• Wie echte Reichweite entsteht: nicht über Einzelpersonen, sondern durch ein gemeinsames Verständnis quer durch die Abteilungen.
• Was Thought Leadership bedeutet, wenn KI die Wertschöpfung verändert und Generative Engine Optimization (GEO) auch LinkedIn-Aktivitäten erfasst.
• Wie man eine Strategie aufbaut, die nicht zusammenbricht, wenn eine Person das Unternehmen verlässt.
• Was es konkret bedeutet, wenn Plattformen zwischen authentischen Beiträgen und KI-generierten Inhalten zu unterscheiden beginnen, und welche Konsequenzen das für Posting-Verhalten und Tonalität hat.

Maike Benner und Lilli Rohde zeigen anhand konkreter Cases aus der Praxis, welches Verhalten auf LinkedIn heute tatsächlich Wirkung erzielt. Sie nehmen sich Zeit für Ihre Fragen.
 
Maike Benner & Lilli Rohde | MaLish Consulting

Die beiden Strategieberaterinnen bringen ihren Hintergrund aus Vertrieb und Marketing, Business Development und Change-Management mit. Seit der Gründung ihres Unternehmens 2018 haben sie tausende Teilnehmende aus Unternehmen, Verbänden und Hochschulen geschult. Ihr Beratungsansatz ist auf B2B-Unternehmen im deutschen Mittelstand ausgerichtet, nicht auf Agenturen oder Vertriebsbüros.

Format: 60 Minuten mit Case Studies und konkreten Handlungsempfehlungen

Für wen: Marketing, Vertrieb und Corporate Communication in Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen

Vorwissen: Keines erforderlich. Dieser Impuls steht für sich, knüpft aber inhaltlich an den Vortrag aus dem Vorjahr an.