Wie Leica sein 100-jähriges Jubiläum als Beweis für Innovationskraft inszenierte

Donnerstag, 16. April 2026 um 16:00 Uhr 
 
Bei dem nächsten Treffen des AK History Communication schwenken wir die Kamera auf Johannes Winter, Leiter der globalen Unternehmenskommunikation bei Leica. Er berichtet darüber:

Wie Leica sein 100-jähriges Jubiläum als gestochen scharfen Beweis für Innovationskraft inszenierte

Am Anfang stand eine strategische Klärung: Was feiern wir – und wofür? Der Prototyp von 1914 war bereits 2014 gewürdigt worden. Im Fokus stand nun das Jubiläum der Markteinführung der Leica I im Jahr 1925 als erste kommerziell erfolgreiche Kleinbildkamera. „100 Jahre“ bezogen sich damit bewusst auf den öffentlichen Markteintritt und ein Jahrhundert kontinuierlicher Produktion.
 
Die kommunikative Herausforderung bestand darin, ein Jubiläum nicht retrospektiv oder nostalgisch zu erzählen, sondern als Beleg für Innovationskraft. Geschichte sollte nicht Stillstand markieren, sondern Kontinuität im Fortschritt. Ziel war es, die Marke weltweit konsistent als Innovationstreiber zu positionieren – mit einer klaren globalen Leitidee, die zugleich Raum für lokale kulturelle Anschlussfähigkeit ließ.
 
Hier gleich der Teams-Link zum Treffen: https://teams.microsoft.com/meet/37697600658013?p=t2nXzd2FxeiWOBAGH0

Besprechungs-ID: 376 976 006 580 13
Passcode: Fs7nT9mJ

Wir bitten dennoch um eine Anmeldung: