Landwirtschaft im Spannungsfeld: Wie behält man in Krisen die Deutungshoheit?

DPRG Lunch Talk mit Axel Finkenwirth
 
Termin: Donnerstag, 18. Dezember 2025
Uhrzeit: 12:00 - 12:45 Uhr
 
Nicht erst seit den Bauernprotesten 2024 steht die Landwirtschaft im Fokus der Öffentlichkeit. Klimafolgen, Tierwohl, „Ackergifte“, Nitrate oder der Verlust an Artenvielfalt: Die Liste kontroverser Themen ist lang. Die Bauern sehen sich dabei oft einseitig Anfeindungen ausgesetzt. Doch sie sind auch in der Lage, in eigener Sache sehr erfolgreich zu mobilisieren, wie die landesweiten Proteste dokumentieren, die sich an einer Novelle beim sogenannten Agrardiesel entzündeten.
  

Zu folgenden Punkten und zu vielem mehr, nimmt Axel Finkenwirth, seit 2018 Kommunikationschef des Deutschen Bauernverbandes, im Gespräch mit Dr. Andreas Möller, Stellung:
 

• Was sind für ihn rückblickend die Lehren aus vielen Jahren beim wichtigsten Interessenverband der Branche in Berlin?
• Wie blickt er auf Öffentlichkeit und den vorpolitischen Raum?

 
Zum Referenten:

Axel Finkenwirth leitet seit 2018 den Bereich Kommunikation beim Deutschen Bauernverband. Von Beginn an setzt er stark auf digitale Kommunikation des Verbandes nach innen und außen und entwickelt diese kontinuierlich weiter. Sein kommunikatives Meisterstück ist ihm zweifellos im Zuge der Bauernproteste 2024 geglückt, wo der Verband durchgehend die mediale Deutungshoheit innehatte und trotz der Proteste eine große Zustimmung der Bevölkerung erreicht werden konnte. Zuvor arbeitete der Journalist in unterschiedlichen Funktionen beim Bayerischen Rundfunk/ARD. Zunächst beim Investigativmagazin „Report München“, dann als Redakteur für Sonderaufgaben in der Chefredaktion Fernsehen. Neben der Planung und Entwicklung von TV-Sendungen realisierte er Reportagen in In- und Ausland. Bis zu seinem Wechsel zum Bauernverband berichtete er als politischer Korrespondent für Tagesschau, Tagesthemen aus dem ARD-Hauptstadtstudio. Sein Magisterstudium der Politikwissenschaften, Psychologie und Philosophie hat er in an der Ludwig-Maximilians-Universität in München abgeschlossen.