Die Verschärfungen betreffen im Wesentlichen alle Umweltaussagen, die im B2C-Kontext getätigt werden.
 
Das verstärkt ein Spannungsfeld, das für viele im Themenbereich Nachhaltigkeit aktive Kommunikationsverantwortliche täglich spürbar ist. Einerseits möchten sie Nachhaltigkeitsleistungen sichtbar und wirksam kommunizieren. Andererseits werden die regulatorischen Anforderungen immer komplexer und Greenwashing wird konsequent angeprangert. In der Konsequenz verfallen manche Organisationen in Greenhushing, dem Gegenstück zu Greenwashing. Sie verschweigen Nachhaltigkeitsleistungen bewusst, etwa weil der Vorstand oder die Rechtsabteilung auf der Bremse stehen. Und bleiben Leistungen unsichtbar, gehen sie auch bald verloren.
 
Zu Regulierung und Berichtspflichten gibt es inzwischen kein Informationsdefizit. Was fehlt, ist ein geschützter Ort, an dem Kommunikationsprofis offen über schwierige Situationen und Lösungen sprechen können: interne Konflikte, kommunikative Gratwanderungen, der Umgang mit verfehlten Zielen oder die Frage, wie man einen Nachhaltigkeitsbericht wirkungsvoll platziert, damit sich die ganze Mühe auch gelohnt hat.
 
Genau diesen Raum will der neu belebte AK Nachhaltigkeitskommunikation bieten – als Praxis-Community, nicht nur als weiteres Fortbildungsformat. Als Programm sind regelmäßige Stammtische, Fallwerkstätten mit anonymisierten Praxisfällen sowie langfristig ein DPRG Campus als strukturiertes Online-Schulungsformat vorgesehen.
 
Initiatorin und Initiator des wiederbelebten AK sind Claudia Herzog-Kamensky und Dr. Wilhelm Mirow, beide in der Beratung bei Kirchhoff Consult aktiv, mit langjähriger Erfahrung in der Nachhaltigkeitskommunikation.
 
Der Einstieg ist niedrigschwellig: Am 18. November von 16:00 bis 17:30 Uhr findet ein virtueller Gründungsstammtisch statt. Alle Interessierten sind eingeladen – ob als künftige Mitgestalterinnen und Mitgestalter des Kernteams oder als neugierige Teilnehmende.