Als Kommunikationsfachleute kennen Sie diese Herausforderung: Wie bleiben Kampagnen authentisch und wirksam, wenn kommerzielle und gesellschaftliche Interessen kollidieren? Unser nächster DPRG Online-Talk beleuchtet genau dieses Spannungsfeld – am Beispiel der Stillförderung.

Mit der Kampagne „Du entscheidest. Nicht die Werbung.“ richtet sich die Initiative BABYFREUNDLICH direkt an Mütter und Eltern. Die Kampagne stärkt sie darin, informierte und selbstbestimmte Entscheidungen zu treffen – unabhängig von Werbung und wirtschaftlichen Interessen. 

Unsere Gäste Dr. Stephanie Lücke und Vera Hesels beleuchten das Spannungsfeld zwischen Stillförderung, Regulierung und digitaler Vermarktung. Anhand konkreter Beispiele geben sie unter anderem Einblicke in folgende Fragen:

Dr. Stephanie Lücke 

• Welche gesetzlichen Bestimmungen gelten für die Vermarktung von Muttermilchersatzprodukten in Deutschland?
• Wie versucht der freiwillige WHO-Kodex darüber hinaus, Fachkräfte vor Interessenkonflikten und Eltern vor unbewusster Einflussnahme zu schützen?
• Warum informiert das Netzwerk Gesund ins Leben über die Gesetze im Rahmen der Nationalen Strategie zur Stillförderung der Bundesregierung?

Vera Hesels

• Welche Rolle spielen soziale Medien und Influencer-Marketing bei der Ansprache von Eltern – auch mit Blick auf den gesetzlichen Rahmen?
• Wie setzt die Initiative BABYFREUNDLICH die gesetzlichen Regelungen und den WHO-Kodex in Deutschland um?
• Wie wurde die bundesweite Kampagne zur Weltstillwoche „Du entscheidest. Nicht die Werbung.“ entwickelt und umgesetzt?

Wir laden Sie herzlich ein, gemeinsam mit unseren Gästen über das Spannungsfeld zwischen Gesundheitsförderung und Werbefreiheit und erfolgreiche Ansätze für eine verantwortungsvolle Kommunikation zu diskutieren.
 
Unsere Gäste

Dr. Stephanie Lücke

Als Referentin ist Dr. Stephanie Lücke seit 2017 für die Kommunikation zur Stillförderung im Netzwerk Gesund ins Leben zuständig. Das Netzwerk ist ein Zusammenschluss von 600 Institutionen, Fachgesellschaften und Verbänden zur Förderung der frühkindlichen Gesundheit. Es gehört zum Bundeszentrum für Ernährung (BZfE), einer Einrichtung im Geschäftsbereich des Bundesministeriums für Landwirtschaft, Ernährung und Heimat (BMLEH). Die Kommunikation zur Stillförderung ist Teil der 2021 verabschiedeten Nationalen Strategie zur Stillförderung. Dr. Lücke betreut das „Akteursnetzwerk zur Stillförderung“, ein beratendes Gremium für Kommunikationsmaßnahmen zur Stillförderung. 44 Mitglieder, darunter auch die DPRG, sind in das Akteursnetzwerk berufen.

Vera Hesels

Als Geschäftsführerin der WHO/UNICEF-Initiative Babyfreundlich Deutschland verantwortet Vera Hesels die Umsetzung des „Babyfriendly Hospital“-Programms sowie die Kommunikation rund um Stillförderung und frühkindliche Gesundheit. Sie hat die bundesweite Kampagne „Du entscheidest. Nicht die Werbung.“ zur Weltstillwoche konzipiert und umgesetzt – ein Praxisbeispiel für verantwortungsvolle Gesundheitskommunikation unter den Bedingungen von Influencer-Marketing und sozialen Medien. In Deutschland wurden bereits über einhundert Geburts-, Kinder- und Perinatalkliniken als babyfreundlich zertifiziert. 
 
Termin: Mittwoch, 14. Oktober 2026, 12.00-13.00 Uhr 
 
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