Das Besondere:
- Greenpeace kann seine Aufgabe nur mit Kommunikation durchsetzen.
- Die Planung einer Kampagne ist die Planung eines öffentlichen Konflikts und somit auch immer die Planung einer Medienkampagne.
- Ein Credo dabei: „Recherchieren, veröffentlichen, handeln“.
Anschaulich wurde unter anderem der „Temperatureffekt der DWS-Fonds“ und die Greenpeace-Kampagne „DWS Greenwash-Salon“ diskutiert. Laut Greenpeace greifen unter anderem Finanz- und Wirtschaftsmedien die Kritik auf und erhöhen damit den Druck. Die Branche hat auf die mediale Aufmerksamkeit reagiert und erste große Fondsgesellschaften haben angekündigt, nachhaltigen Klimaschutz zu implementieren. DWS steht derweil weiter unter Druck.
Für Greenpeace bedeutet ehrlich gemeinte Transformations-Kommunikation:
- „Es sind nicht Minderungsziele, es ist das Handeln, das auf die Glaubwürdigkeit von Unternehmen einzahlt. Glaubwürdige Kommunikation muss vor allem zeigen, dass ‚Jetzt‘ das richtige passiert, und nicht, das ambitionierte Ziele in 10 bis 15 erreicht werden sollen.“
- „Visionen skizzieren und aufzeigen können, wie die Zwischenschritte dahin aussehen. Transformations-Kommunikation ist die Kommunikation von Gestaltung und Aktion, nicht von Reaktion auf Rahmensetzungen.“
- „Absender müssen glaubwürdig rüberbringen, dass sie ihrer gesellschaftlichen Verantwortung bewusst und am Gemeinwohl orientiert sind. Der gemeinsame Weg in unsere Zukunft muss im Fokus stehen, nicht die Zustandsbeschreibung eines einzelnen Akteurs.“
Gut zu wissen:
- Während einer Recherche wird Unternehmen die Gelegenheit zum Gespräch gegeben. Eine angedachte oder geplante Kampagne wird also nicht zwangsläufig bis zum letzten Punkt ausgefahren. Wichtig ist jedoch, dass das nachhaltige Handeln glaubwürdig ist.
- Auch Fehlschläge und Misserfolge sollten laut Greenpeace kommuniziert werden, damit Unternehmen in ihrem Bemühen um Nachhaltigkeit voneinander lernen können.
„Die Natur macht keine Kompromisse“: daraus folgt an die Adresse aller Kommunikationsverantwortlichen:
„Wir alle werden auch Unterstützung für Zumutungen kommunizieren müssen. Für Pseudolösungen und Greenwashing gibt es keine Entschuldigung.“
Wir danken Greenpeace und allen Teilnehmenden für den inspirierenden Austausch!
Kontakt: norddeutschland@dprg.de
Landesgruppe
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Im Norden schreiben wir vier Dinge groß: Austausch, Partizipation, Kollaboration und Vernetzung. Als Plattform hierzu dienen regelmäßige Veranstaltungen – aktuell vor allem in Hamburg. Mal zu kommunikativen Grundlagen, mal zu aktuellen Trends und Fragestellungen unserer PR-Branche und mal als lockerer Stammtisch. Immer aber mit Raum und Zeit für Austausch und Kontakte. Die vielfältige, bunte und lebhafte Kommunikationsbranche in der Metropolregion Hamburg bildet das Zentrum der Landesgruppenarbeit. Die Vernetzung umfasst aber auch Schleswig-Holstein und Mecklenburg-Vorpommern – also das gesamte DPRG Norddeutschland-Gebiet. Interessiert? Alle Infos zur Landesgruppe Norddeutschland gibt’s zusammengefasst auch noch einmal hier.
Kontakt: norddeutschland(at)dprg.de
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