News / Formatvielfalt und Rabbit-Hole-Content: Das war die DPRG Neuland-Tour bei Instagram
20.07.2022
Digitale Kommunikation
Formatvielfalt und Rabbit-Hole-Content: Das war die DPRG Neuland-Tour bei Instagram
Rund 60 Teilnehmer*innen folgten der Einladung des Arbeitskreises Digitale Kommunikation und diskutierten mit dem Social-Media-Experten Peter Mestel aktuelle Entwicklungen von Instagram. Hier kommen die wichtigsten Erkenntnisse.
Instagram – quo vadis: Wie entwickeln sich Trends und Funktionen?
Viele Formate, verschiedene Funktionen: Welche Content-Formate eignen sich für welches Ziel?
Produkte, Blicke ins Unternehmen oder Branchennews: Wie wähle ich die Themen für meinen Kanal?
Nebenbei oder als Fulltime-Job: Welche Ressourcen und welches Equipment sind notwendig?
Erste Schritte: Wie setze ich einen Account auf?
Autorin: Ann-Charlott Stegbauer, Nürnberg
Kontakt: digitalekommunikation@dprg.de
- Instagram ist ursprünglich als Fotoplattform gestartet, heute dominieren vertikale Videos im 9:16-Format.
- User*innen können nun zwischen verschiedenen Feeds wählen, etwa um ausschließlich ihre Favoriten anzeigen zu lassen.
- Für Profile und Bilder ist die Reichweite im letzten Jahr gefallen, für Reels hingegen gestiegen.
Viele Formate, verschiedene Funktionen: Welche Content-Formate eignen sich für welches Ziel?
- Der Feed schafft als digitaler Absender Brand Awareness.
- Reels sind ein wahrer Boost für Reichweite.
- Stories dienen dem Community Management und fördern das Engagement.
Produkte, Blicke ins Unternehmen oder Branchennews: Wie wähle ich die Themen für meinen Kanal?
- Fokus: Lieber wenige Themen als das ganze Markenspektrum abbilden.
- Werden mit unterschiedlichen Produkten oder Themen verschiedene Zielgruppen (zum Beispiel Kund*innen oder Mitarbeitende) angesprochen, sind getrennte Kanäle sinnvoll – allerdings nur, wenn die Ressourcen ausreichen, um sie langfristig zu bespielen.
- „Unsichtbare“ Produkten oder Dienstleistungen lassen sich mit Menschen zeigen, die für ihre Themen brennen und sie gut erklären können.
- Sogenannter „Rabbit-Hole-Content“ animiert User*innen, einen genaueren Blick auf die Inhalte zu werfen und verhindert, dass sie schnell weiterscrollen.
Nebenbei oder als Fulltime-Job: Welche Ressourcen und welches Equipment sind notwendig?
- Vor allem bei Reels ist der Aufwand unendlich skalierbar, deshalb müssen personelle Ressourcen realistisch geplant werden.
- Es lohnt sich, social-media-affine Mitarbeitende aller Abteilungen zu befähigen und einzubinden.
- Ein modernes Smartphone ist als Kamera ausreichend und einfach zu bedienen, gleichzeitig ermöglichen Apps einen effizienten Workflow.
Erste Schritte: Wie setze ich einen Account auf?
- Instagram bietet verschiedene Profile für Unternehmen, Creators und Privatpersonen. Mit dem Business-Account sind Unternehmen in Sachen Musiknutzung etc. rechtlich auf der sicheren Seite.
- Ein guter Start gelingt mit etwa 30 bis 60 Posts im Feed – so ist das Profil von Anfang an aussagekräftig.
- Reels sind perfekt für den Reichweitenaufbau; Stories lohnen sich erst, wenn bereits eine kleine Community aufgebaut ist.
Autorin: Ann-Charlott Stegbauer, Nürnberg
Kontakt: digitalekommunikation@dprg.de
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Digitale Kommunikation
Kaum ein Thema beschäftigt die Kommunikationsbranche derzeit stärker als die durch die Digitalisierung ausgelösten Veränderungen. Dabei ist die Branche auf zwei Arten betroffen: So soll die Kommunikation einerseits zum Gelingen von Transformationsprojekten in Unternehmen beitragen. Andererseits unterliegt sie selbst einem fundamentalen Wandel.
Mit dem Arbeitskreis Digitale Transformation lädt die DPRG Kommunikations-Experten*innen zum offenen Dialog ein. Vorstellungen oder Diskussionen aktueller Themen zur Digitalisierung schaffen einen Mehrwert für die Teilnehmer*innen. Es werden Technologien und Trends behandelt, die nahe am Arbeitsalltag der Mitglieder sind.
Kontakt: digitalekommunikation(at)dprg.de
Ansprechpartner
Sascha Stoltenow
SCRIPT Corporate+Public Communication
Frankfurt
Tel.: +49 69 719138928
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Tel.: +49 69 719138928
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