Influencer werden für die PR und das Marketing von Unternehmen, Verbänden und öffentlichen Einrichtungen immer wichtiger. Die Meinungsmacher sind in den Sozialen Medien sehr gut vernetzt. Sie verfügen über eine große Präsenz und Reichweite und üben einen erheblichen Einfluss auf ihre Follower aus.

Kontakte zu Influencern aufzubauen und zu pflegen ist deshalb kein Kann, sondern ein Muss. Immer mehr Organisationen versuchen außerdem, eigene Führungskräfte und Mitarbeiter zu Influencern zu machen.
 
Grund genug für die Landesgruppe Mitteldeutschland des Bundesverbandes der Kommunikatoren (BdKom), sich in einem Webinar mit dem Phänomen Influencer in allen Facetten auseinanderzusetzen. An Bord holte sie dafür die Agentur Bloggerkartei aus Jena, die Einrichtungen seit Jahren beim Umgang mit Influencern berät. Als Gäste lud die Landesgruppe Mitglieder der regionalen DPRG-Verbände und des Mitteldeutschen Presseclubs ein, die die Offerte dankbar annahmen.
 
Die von Ulrike Fünfstück, Geschäftsführerin der Agentur Bloggerkartei, vorgetragenen Fakten sprechen für sich. „Influencer sind glaubwürdiger als klassische Werbebotschaften“, so die Expertin.
 
Nicht von ungefähr sei das Influencer-Marketing die am schnellsten wachsende Online-Kundenakquise-Methode. 49 Prozent der Käufe erfolgten mittlerweile infolge von Influencer-Empfehlungen
 
Ob Steigerung der Markenbekanntheit und des Markenimages oder Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen – die Möglichkeiten des Influencer-Marketings sind vielfältig. Das gleiche gilt für die Wahl des Influencers, bei denen Mega-, Macro- und Micro-Influencer unterschieden werden.
 
Selbst zum Influencer zu werden, ist kein Selbstläufer, wie Romy Walter, Mitarbeiterin der Agentur Bloggerkartei und selbst Influencerin zu berichten weiß. Erforderlich sei eine gründliche Marktanalyse, das Finden der berühmten Nische, eine schlüssige Strategie und die ständige Anpassung an aktuelle Entwicklungen. „Die Content Produktion ist aufwendig“, verdeutlicht die Insiderin. Das positive Feedback der Follower entschädige für alle Mühen.
 
Autor: Stefan Buscher